THE AIC FISHING SUB-COMPLEX PRODUCTION AND MARKETING STRATEGY MARKETING ANALYSIS

Abstract

В работе изучаются вопросы, связанные с аграрным маркетингом и его влиянием на сбытовые аспекты потребления товаров повседневного спроса на рынках сельскохозяйственных продуктов питания и сырья. В этом контексте проведен анализ эффективности производственно-сбытовой деятельности предприятий рыбохозяйственного комплекса РФ, включая анализ показателей динамики количества данных организаций, среднегодовой численности их работников, сальдированный результат и рентабельность продаж. Изучена динамика производства основной продукции рыболовства и аквакультуры, объемы продаж данной продукции, удельный вес продукции из рыбы и морепродуктов в общем объеме продуктов питания на продовольственном рынке РФ, индексы производства. С позиций маркетинговых аспектов проведена сегментация домашних хозяйств РФ как основной группы потребителей, в зависимости от количества несовершеннолетних детей в семье и уровня среднедушевого дохода, а также проанализирована динамика потребления рыбной продукции и морепродуктов, в зависимости от этих обуславливающих факторов. The issues of agricultural marketing and its impact on the marketing aspects of the consumer goods consumption in the agricultural products, food and raw materials markets have been studied. The analysis of the industrial and household activities of the Russian Federation fisheries complex efficiency as well as the dynamics indicators of the number of enterprises, the average annual number of employees and the balance of profitability of sales has been carried out. The production dynamics, the fishery and aquaculture products’ sales volume as well as the fish production index, the share of fish and seafood in the total volume of food products in the food market have been studied. From the marketing aspects standpoint, Russian Federation households; segmentation has been carried out, taking into account the number of under the age of majority children in a family and the level of per capita income. In addition, the dynamics of fish products and seafood consumption depending on the underlying factors has been analyzed.