Edson Roberto Scharf, P. R. Oliveira, Aléssio Bessa Sarquis, J. Silva
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Abstract
Este estudo analisou o discurso de mensagens publicitarias para identificar os apelos de comunicacao da propaganda de responsabilidade social corporativa veiculada por organizacoes dos setores de bens e de servicos. Foi utilizada a tecnica de analise critica do discurso. Alem da analise dos anuncios, os resultados dizem respeito a identificacao da conformidade predominante no conteudo da comunicacao - afetiva ou cognitiva - e a relevância do tema como fator de disseminacao do conhecimento da marca anunciante. Normal 0 21 false false false PT-BR X-NONE X-NONE /* Style Definitions */
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