Morphogenèse de la marque Jean Nouvel : l’exemple du Manifeste de la Louisiane

Abstract

Cet article veut montrer la portée d’une question plus large: qu’est-ce que le Branding Territorial sous la perspective sémiotique ? et pourquoi cette question est importante pour nous, architectes. L’un des plus anciens leviers du Branding Territorial réside dans les Brand Architectes, plus communément appelés Star Architectes. Il semblerait que l’identité de leur marque, représentée par un nom propre (le sien), comme Jean Nouvel, Frank Gehry, Rem Koolhaas, entre autres, se confonde avec les valeurs qu’ils construisent dans leurs oeuvres. On voit qu’en général, le Brand Architecte organise sa marque autour d’un manifeste, ou, plusieurs manifestes qui sonnent le plus souvent comme une révolution et soulignent les valeurs qui le caractérisent, comme l’élément phare de la stratégie de chaque projet. Nous explorerons comment Jean Nouvel y parvient, à travers son Manifeste de la Louisiane. Nous analyserons le lien entre Praxis et Théorie comme composantes fondamentales de toute démarche architecturale, à partir de l’exemple du Manifeste de Nouvel appliqué au projet du Grand Pari(s) . Cet exemple nous conduira à l’étude de la rhétorique comme stratégie de la marque Jean Nouvel.