Graziela dos Santos Bento, M. J. Domingues, N. Hein, M. Boff
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Abstract
Este artigo explora os elementos que influenciam a escolha de uma Universidade por estudantes de pós-graduação e verifica a relação entre esses elementos e a lealdade dos estudantes. Uma análise fatorial exploratória agrupou as variáveis identificadas na literatura em seis dimensões, que foram classificadas como Estrutura, Curso e Carreira, Social, Influenciadores, Custo e Localização. A análise da relação entre os elementos de atração e a lealdade foi realizada por meio do teste de regressão linear múltipla. Os resultados indicam que os elementos que mais atraem os estudantes para os cursos de pós-graduação na universidade pesquisada estão relacionados à intenção de seguir carreira acadêmica, à visibilidade da instituição na sociedade e à qualidade dos cursos. Visibilidade da IES, coerência entre conteúdo do curso e necessidades do mercado, conteúdo do curso, custo de vida e oportunidade de salário melhor explicam 30,7% da variabilidade da lealdade.
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