Impacto en el consumo de TV en España debido a las restricciones de movilidad por covid-19 en 2020

IF 16.4 1区化学 Q1 CHEMISTRY, MULTIDISCIPLINARY Accounts of Chemical Research Pub Date : 2022-03-18 DOI:10.5294/pacla.2022.25.1.5

Juan-José Silva-Torres, Luz Ángela Martínez Martínez, Ubaldo Cuesta Cambra

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Abstract

El 14 marzo de 2020 se decretó en España el estado de alarma incluyendo medidas restrictivas de movilidad y de la actividad económica. Estas restricciones provocaron cambios en los hábitos de vida, entretenimiento y consumo de medios. La constante necesidad de información impulsó a la televisión como canal de confianza para acercar la actualidad a la ciudadanía. La interrupción de la programación con avances informativos marcó la parrilla televisiva y disparó su consumo, sobre todo en momentos de confinamiento estricto. Se produjo una caída de la inversión publicitaria en televisión de -18,4% respecto a 2019 y de -50% en los meses de abril y mayo. El incremento del consumo de televisión se puede explicar por dos motivos: la necesidad de información sobre el contexto epidemiológico y el incremento del tiempo que el ciudadano pasó en su residencia como consecuencia de las restricciones de movilidad. El primer punto puede contrastarse con el aumento significativo de la audiencia de los telediarios, el segundo, estudiando la correlación entre consumo y movilidad de los ciudadanos. Este análisis permite predecir el consumo televisivo en función de la movilidad y diseñar mejores estrategias de planificación de medios adaptadas a los posibles escenarios provocados por el covid-19.

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2020年新冠肺炎疫情对西班牙电视消费的影响

2020年3月14日，西班牙宣布进入警报状态，包括限制流动性和经济活动的措施。这些限制导致了生活方式、娱乐和媒体消费的改变。对信息的持续需求促使电视成为一个值得信赖的渠道，使新闻更接近公民。电视节目的中断和信息的进步标志着电视网络，并增加了它的消费，特别是在严格限制的时候。与2019年相比，电视广告投资下降了18.4%，4月和5月下降了50%。电视消费的增加可以用两个原因来解释:一是需要有关流行病学背景的信息，二是由于行动限制而增加了公民在家中的时间。第一点可以与电视新闻观众的显著增加形成对比，第二点可以研究消费和公民流动性之间的关系。该分析允许根据移动性预测电视消费，并设计更好的媒体规划策略，以适应covid-19可能造成的情况。

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Accounts of Chemical Research 化学-化学综合

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期刊介绍： Accounts of Chemical Research presents short, concise and critical articles offering easy-to-read overviews of basic research and applications in all areas of chemistry and biochemistry. These short reviews focus on research from the author’s own laboratory and are designed to teach the reader about a research project. In addition, Accounts of Chemical Research publishes commentaries that give an informed opinion on a current research problem. Special Issues online are devoted to a single topic of unusual activity and significance. Accounts of Chemical Research replaces the traditional article abstract with an article "Conspectus." These entries synopsize the research affording the reader a closer look at the content and significance of an article. Through this provision of a more detailed description of the article contents, the Conspectus enhances the article's discoverability by search engines and the exposure for the research.