Análisis de la nueva estrategia comunicativa de EH Bildu (2016): hacia una narrativa de la emoción

Abstract

El presente articulo analiza el cambio estrategico de las campanas electorales de EH Bildu desde 2011 hasta las elecciones autonomicas de septiembre de 2016. A traves de entrevistas a las personas responsables de campana, el analisis del relato y la observacion participante, se identifican determinados hitos que derivan en la renovacion de su narrativa electoral despues de que la propia coalicion reconociera el agotamiento del relato politico. La investigacion determina que la coalicion de partidos decidio apostar por las tendencias actuales del marketing y de la comunicacion politica con el fin de ampliar su electorado. Su estrategia comunicativa paso de subrayar lo colectivo y la carga ideologica en su discurso a humanizar y personalizar el relato y sus candidatos. La contratacion por primera vez de una empresa externa con expertos en marketing, publicidad y comunicacion politica puso el acento en el empleo de los analisis sociologicos, la explotacion del lado mas personal y emocional de las candidatas. Otro avance fue el nuevo enfoque implementado en las redes sociales y la apuesta por la renovacion de la imagen de marca y los esloganes de la coalicion, relacionandolos con elementos mas comunes y positivos. La profesionalizacion fue fruto de un diagnostico en el que se sentaron las bases y los principios para la nueva narrativa de EH Bildu.