DESFILANDO NOS PÉS DAS CELEBRIDADES INTERNACIONAIS – A INTERNACIONALIZAÇÃO DA MARCA SCHUTZ E AS INOVAÇÕES NO MODELO DE NEGÓCIOS DO GRUPO AREZZO & CO.

Abstract

Este caso de ensino descreve a trajetoria de internacionalizacao da Schutz, uma marca de calcados femininos do Grupo Arezzo & Co. Este processo e peculiar dentro do contexto da internacionalizacao de calcados brasileiros por dois aspectos. O primeiro e o desenvolvimento e posicionamento da marca dentro do proprio contexto da corporacao. O segundo envolve a adocao do modo de entrada com o estabelecimento de lojas proprias nos Estados Unidos da America, representando assim uma operacao wholesale. O caso se propoe a atender os seguintes objetivos de estudo: (a) proporcionar a compreensao de processo de internacionalizacao da marca Schutz; (b) compreender o modo de entrada utilizado pela empresa e, (c) revelar como o processo de internalizacao afeta o modelo de negocio do grupo Arezzo & Co. Este caso de ensino foi desenvolvido tendo em vista a sua aplicacao em disciplinas de negocios internacionais e inovacao, em cursos de graduacao e pos-graduacao, tais como Internacionalizacao de Empresas, Marketing Internacional e Gestao da Inovacao.