A relação das produtoras audiovisuais com o mercado publicitário no contexto de hibridização da publicidade

Abstract

O objetivo deste artigo consiste em compreender como as produtoras audiovisuais podem interagir com o mercado publicitario, mediante acoes de product placement e branded content , as quais podem gerar recursos financeiros para as produtoras realizarem seus projetos culturais e de entretenimento, ao mesmo tempo em que viabilizam a promocao das marcas no contexto de hibridizacao da publicidade. Partimos do argumento de que a difusao das tecnologias digitais de comunicacao e informacao alterou profundamente a publicidade, que cada vez mais se hibridiza com o entretenimento. Optamos pela realizacao de uma pesquisa qualitativa de finalidade exploratoria por meio de revisao bibliografica, levantamento de dados secundarios sobre a producao audiovisual brasileira, analise de exemplos e entrevistas semiestruturadas com executivos de produtoras e de empresas que interagem com produtoras. Os resultados indicam que as produtoras que internalizaram competencias tradicionalmente associadas as agencias de publicidade foram as mais beneficiadas por esse novo contexto.