Das eleições de 2014 ao impeachment de 2016: as estratégias de Dilma Rousseff (PT) e de Aécio Neves (PSDB) no contexto de personalização da política

Abstract

Este trabalho analisa comparativamente as estrategias de construcao da imagem de Dilma Rousseff (PT) e de Aecio Neves (PSDB) em dois momentos: no segundo turno das eleicoes presidenciais de 2014 e no impeachment de 2016. O objetivo e verificar quais foram as imagens construidas pelos dois politicos nesses diferentes contextos, testando a hipotese de que a politica contemporânea e marcada pela estrategia da  personalizacao, na qual os politicos tendem a expor seus atributos pessoais com o objetivo de conquistar ou manter apoio eleitoral. Utilizou-se o metodo a analise de conteudo e, entre os principais achados, observou-se que ambos os politicos focaram suas narrativas prioritariamente no ataque ao adversario e na construcao da propria imagem, mais do que em debates partidarios, programaticos ou ideologicos.