Perfil do Consumidor Masculino Gay Carioca: Um Mapeamento com Base na POF

Abstract

portuguesPor meio da aplicacao de tres questionarios da Pesquisa de Orcamentos Familiares (POF), o presente artigo, de abordagem quantitativa e exploratorio quanto aos fins, traz o mapeamento do perfil de consumo do publico homossexual (ou gay) masculino morador da zona sul da cidade do Rio de Janeiro. Os aspectos visados foram as aquisicoes fora do domicilio, a ocupacao e o rendimento individual mensal, e as condicoes de vida familiar. A pesquisa primaria ocorreu no periodo 2013/14, junto a amostra de 54 homens com renda media mensal entre R$ 2 mil e R$ 4 mil. Dentre outros achados, verificou-se que esse consumidor nao costuma morar sozinho, prefere os restaurantes de refeicoes a peso, procura boates, danceterias e discotecas quando quer se divertir, e tem nos oculos escuros um objeto de desejo. Como resultado pratico se espera que esse maior conhecimento possa ser vetor de impulso aos segmentos produtivos que ja atendem ou que pretendam atingir estes consumidores. EnglishThis quantitative and exploratory article uses three POF survey questionnaires to map the consumption profile of 54 male homosexuals living in 2013/14 in the southern part of Rio de Janeiro whose monthly income varied between R$ 2,000 and R$ 4,000. The targeted aspects were acquisitions outside the home, occupation and monthly personal income, and family life characteristics. It was found that this consumer does not usually live alone, prefers restaurants that sell by weight, likes to have fun in night-clubs and discotheques, and is a sunglass avid consumer. The results brought by this research may reinforce productive segments that aim at reaching these consumers.