بررسی رویکردهای استکلبرگ و متمرکز در تبلیغات و قیمت‌گذاری پویا برای زنجیره‌ی تأمین دوکانالی

mhndsy Sny` w mdyryt shryf Pub Date : 2019-08-23 DOI:10.24200/J65.2019.7208.1760

ابوالقاسم رحمانی, سید رضا حجازی, مرتضی راستی برزکی

{"title":"بررسی رویکردهای استکلبرگ و متمرکز در تبلیغات و قیمت‌گذاری پویا برای زنجیره‌ی تأمین دوکانالی","authors":"ابوالقاسم رحمانی, سید رضا حجازی, مرتضی راستی برزکی","doi":"10.24200/J65.2019.7208.1760","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"در این مقاله راهبردهای تعادلی پویای تبلیغات، قیمت و همچنین سود اعضای یک زنجیره‌ی تأمین دوکانالی در قالب سناریوهای استکلبرگ و متمرکز و با رویکرد بازی‌های دیفرانسیلی بررسی شده است. زنجیره‌ی تأمین شامل یک تولیدکننده و یک خرده‌فروش است. تولیدکننده از طریق دو کانال سنتی و برخط، محصول را به مصرف‌کننده‌ی نهایی می‌رساند. رفتار متغیرهای تصمیم تبلیغات، قیمت فروش و سود هریک از اعضای زنجیره در این سناریوها مدل‌سازی و با استفاده از یک مثال عددی ارزیابی شده است. با توجه به نتایج عددی مشاهده شد که در سناریوی استکلبرگ حجم تبلیغات، قیمت و سود تولیدکننده در کانال برخط به ترتیب بیش از حجم تبلیغات، قیمت و سود خرده‌فروش در کانال سنتی است. برعکس در سناریوی متمرکز مشاهده شد که حجم تبلیغات، قیمت و سود تولیدکننده در کانال برخط به ترتیب کمتر از حجم تبلیغات، قیمت و سود خرده‌فروش در کانال سنتی است.","PeriodicalId":33625,"journal":{"name":"mhndsy Sny` w mdyryt shryf","volume":"1 1","pages":""},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2019-08-23","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"mhndsy Sny` w mdyryt shryf","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.24200/J65.2019.7208.1760","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

در این مقاله راهبردهای تعادلی پویای تبلیغات، قیمت و همچنین سود اعضای یک زنجیره‌ی تأمین دوکانالی در قالب سناریوهای استکلبرگ و متمرکز و با رویکرد بازی‌های دیفرانسیلی بررسی شده است. زنجیره‌ی تأمین شامل یک تولیدکننده و یک خرده‌فروش است. تولیدکننده از طریق دو کانال سنتی و برخط، محصول را به مصرف‌کننده‌ی نهایی می‌رساند. رفتار متغیرهای تصمیم تبلیغات، قیمت فروش و سود هریک از اعضای زنجیره در این سناریوها مدل‌سازی و با استفاده از یک مثال عددی ارزیابی شده است. با توجه به نتایج عددی مشاهده شد که در سناریوی استکلبرگ حجم تبلیغات، قیمت و سود تولیدکننده در کانال برخط به ترتیب بیش از حجم تبلیغات، قیمت و سود خرده‌فروش در کانال سنتی است. برعکس در سناریوی متمرکز مشاهده شد که حجم تبلیغات، قیمت و سود تولیدکننده در کانال برخط به ترتیب کمتر از حجم تبلیغات، قیمت و سود خرده‌فروش در کانال سنتی است.

查看原文

微信好友朋友圈 QQ好友复制链接

本刊更多论文

检查Stockberg的行为以及Poya广告和定价链的重点

本文以Stackberg和Central Senators的形式讨论了双链的价格和利润以及差分对策的行为。设备链包括一个制造商和一个小卖家。制造商通过两种传统渠道和生产线将产品交付给最终消费者。通过一个数值例子，设计并评估了每个连锁组件的广告决策、销售价格和利润中变量的行为。根据广告数量、价格和利润的结果，运河系列产品的广告份额、价格和购买量都超过了传统运河产品。另一方面，据观察，该渠道的广告、价格和利润份额低于传统渠道的广告和价格及销售额份额。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文去求助

来源期刊

mhndsy Sny` w mdyryt shryf

自引率

0.00%

发文量

审稿时长

52 weeks