Efectos del confinamiento y la pandemia en los anuncios emitidos en las dos principales cadenas de televisión privadas en España

IF 16.4 1区化学 Q1 CHEMISTRY, MULTIDISCIPLINARY Accounts of Chemical Research Pub Date : 2022-03-15 DOI:10.5294/pacla.2022.25.1.2

David Blanco-Herrero, C. Arcila-Calderón, Jorge Gallardo-Camacho

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Abstract

Este artículo pretende conocer cómo cambiaron los patrones publicitarios en la televisión en España durante el confinamiento. Así, el objetivo principal es conocer qué tipos de anuncios se emitieron en España durante el confinamiento en comparación con las semanas previas, posteriores y con el mismo periodo del año anterior. Para ello, se realizó un estudio de los spots emitidos en las dos principales cadenas de televisión comerciales en España, Antena 3 y Telecinco, para lo que se extrajeron los datos a través de la aplicación Instar Analytics de Kantar Media, la empresa que mide la audimetría en España. Se analizó un total de 191,738 anuncios, de los que 2,107 fueron diferentes y el resto repeticiones. A modo de conclusión, la emisión de anuncios durante el confinamiento replicó las pautas de consumo del momento en lugar de intentar contrarrestarlas: aquellas industrias que pudieron continuar su actividad ganaron peso en detrimento de la publicidad de aquellas cuya actividad se paralizó en mayor medida.

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封锁和流行病对西班牙两个主要私人电视频道播放的广告的影响

这篇文章的目的是了解西班牙在监禁期间的电视广告模式是如何变化的。因此，主要目的是了解在禁闭期间，与前几周、后几周和去年同期相比，西班牙播放了哪些类型的广告。为此，我们对西班牙两大商业电视频道Antena 3和Telecinco上播放的广告进行了研究，并通过Kantar Media的Instar Analytics应用程序提取数据，Kantar Media是西班牙的听力测量公司。共有191738个广告被分析，其中2107个是不同的，其余的是重复的。综上所述，在禁酒令期间播放的广告复制了当时的消费模式，而不是试图抵消它们:那些能够继续活动的行业获得了权重，而那些活动在更大程度上瘫痪的行业的广告则受到了损害。

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来源期刊

Accounts of Chemical Research 化学-化学综合

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2 months

期刊介绍： Accounts of Chemical Research presents short, concise and critical articles offering easy-to-read overviews of basic research and applications in all areas of chemistry and biochemistry. These short reviews focus on research from the author’s own laboratory and are designed to teach the reader about a research project. In addition, Accounts of Chemical Research publishes commentaries that give an informed opinion on a current research problem. Special Issues online are devoted to a single topic of unusual activity and significance. Accounts of Chemical Research replaces the traditional article abstract with an article "Conspectus." These entries synopsize the research affording the reader a closer look at the content and significance of an article. Through this provision of a more detailed description of the article contents, the Conspectus enhances the article's discoverability by search engines and the exposure for the research.