El perfil del consumidor ecológico en España

Abstract

El objetivo de este trabajo es clasificar y, posteriormente, caracterizar al consumidor ecológico en España utilizando para su descripción, además de la variable comportamiento ecológico, un conjunto de variables psicográficas (conocimiento sobre el medio ambiente, preocupación ambiental, intención de comportamiento y valores de los individuos) y socio-demográficas (género, edad, nivel de estudios e ideología política). En primer lugar se validan, a nivel confirmatorio, los instrumentos de medida de las variables latentes. A continuación, a través de un análisis de conglomerados realizado sobre una muestra de 497 individuos seleccionada a través de un procedimiento de muestreo no probabilístico por cuotas, se obtienen 3 grupos de consumidores: los ecológicos, los ecológicos implicados y los no ecológicos. Su identificación y conocimiento será útil para la definición y desarrollo de la estrategia de marketing ecológico en las empresas.