La identidad de los barrios de Buenos Aires y la marca ciudad

Abstract

Este trabajo describe la investigacion que se llevo a cabo para determinar la identidad de 20 barrios de la Ciudad Autonoma de Buenos Aires (Argentina). Su proposito fue detectar potenciales oportunidades para el desarrollo del turismo en los distintos barrios seleccionados con el fin de direccionar el flujo turistico hacia zonas “frias” de la ciudad, posibilitando asi la definicion de nuevas estrategias destinadas a promover el turismo. Se trata de un estudio exploratorio con un abordaje cualitativo en el cual se priorizo la perspectiva del vecino para analizar la identidad de los barrios seleccionados. Partimos del supuesto de que en la medida en que los vecinos se apropian de los lugares destacados de sus barrios y los intervienen, convocan a los turistas del resto de la ciudad, del pais o del extranjero. Con el transcurso de la investigacion, dicho supuesto se convirtio en hipotesis que se termino confirmando.