Le sponsoring politique : un défi et espoir pour la communication politique

Abstract

Dans le monde économique géré par la concurrence acharnée et exacerbée, l’entreprise tend à développer et diversifier ses moyens de communication et profiter des changements de l’environnement. En effet, à côté des médias traditionnels, l’entreprise s’appuie sur d’autres moyens de communication à savoir le sponsoring. Aujourd’hui le sponsoring est un moyen efficace dans la stratégie de communication des entreprises. Il ne cesse de se développer dans tous les domaines à savoir le sport, la culture, la santé, la politique, etc. Toutefois, les recherches spécialisées, professionnelles et académiques sur le sponsoring politique sont très limitées. C’est pourquoi cette recherche a été proposée. L’objectif de cet article est donc d’explorer le sponsoring politique comme un défi et espoir pour la communication politique. Les résultats de cette recherche montrent que les entreprises considèrent le sponsoring comme étant une variable stratégique. Pour le sponsoring politique, l’attitude des entreprises enquêtées varie largement en fonction de leur perception des risques et de leurs attentes pour les marques.