Casos exploratorios aplicados a partir de distintos diseños metodológicos: eye-tracking fijo y online

IF 6.3 1区文学 Q1 COMMUNICATION Communication Methods and Measures Pub Date : 2021-12-20 DOI:10.35951/v3i2.136

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Abstract

Las herramientas de neurocomunicación permiten registrar y analizar las respuestas implícitas o no conscientes de los individuos mientras visualizan una creatividad, un video, web o un texto. Técnicas como el eye-tracking permiten estudiar la atención, el engagement, la atracción y procesos cognitivos de forma cuantitativa y rigurosa. Los objetivos son: 1) analizar las características de diferentes herramientas para el estudio de eye-tracking, 2) estudiar las diferencias entre el eye-tracker fijo y online, 3) definir la funcionalidad de las diferentes herramientas en función del tipo de investigación deseada y 4) estudiar distintos diseños metodológicos de neurocomunicación con diferentes tipos de eye-tracking. Para ello se realiza un análisis descriptivo en profundad de varios tipos de tracker (fijo y online), características y medidas biométricas. Se analizan tres casos exploratorios aplicados a partir de distintos diseños metodológicos que permita definir la funcionalidad de estas herramientas en el campo de la investigación de la comunicación.

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探索性案例应用于不同的方法设计:固定和在线眼球追踪

神经通讯工具允许记录和分析个人在观看创意、视频、网络或文本时的隐性或无意识反应。眼球追踪等技术允许对注意力、参与、吸引力和认知过程进行定量和严格的研究。目标是:(1)研究分析不同特征工具eye-tracking;(2)固定和在线学习eye-tracker之间的差别,(3)定义不同工具的功能取决于预期研究(4)研究方法学neurocomunicación eye-tracking的有几种不同的设计。为此，我们对几种类型的跟踪器(固定和在线)、特征和生物特征进行了深入的描述性分析。本文分析了三个探索性案例，应用于不同的方法论设计，以定义这些工具在传播研究领域的功能。

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Communication Methods and Measures COMMUNICATION-

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期刊介绍： Communication Methods and Measures aims to achieve several goals in the field of communication research. Firstly, it aims to bring attention to and showcase developments in both qualitative and quantitative research methodologies to communication scholars. This journal serves as a platform for researchers across the field to discuss and disseminate methodological tools and approaches. Additionally, Communication Methods and Measures seeks to improve research design and analysis practices by offering suggestions for improvement. It aims to introduce new methods of measurement that are valuable to communication scientists or enhance existing methods. The journal encourages submissions that focus on methods for enhancing research design and theory testing, employing both quantitative and qualitative approaches. Furthermore, the journal is open to articles devoted to exploring the epistemological aspects relevant to communication research methodologies. It welcomes well-written manuscripts that demonstrate the use of methods and articles that highlight the advantages of lesser-known or newer methods over those traditionally used in communication. In summary, Communication Methods and Measures strives to advance the field of communication research by showcasing and discussing innovative methodologies, improving research practices, and introducing new measurement methods.