Les marques touristiques en France, entre héritage et modernité

Abstract

En France, le tourisme est une preoccupation locale, notamment depuis la fin du XIXe siecle ou syndicats d’initiative, municipalites et entreprises locales percoivent rapidement les enjeux economiques et financiers de cette activite comme une opportunite pour leur territoire. Afin de se demarquer des differentes destinations offertes par la France, chaque metropole regionale tente de se distinguer par le biais d’une intense publicite relayee par une programmation evenementielle enrichie tout au long des XXe et XXIe siecles. Le processus d’identification et de construction d’une marque territoriale semble etre elabore des la fin du XIXe siecle, evoluant au gre des interets touristiques, politiques, culturels et economiques avant une officialisation dans les annees 1990-2000. Il s’agit, ici, de decrire ce processus, ses moyens de diffusion, ses consequences positives comme negatives, a travers de multiples exemples, notamment le cas particulier de la marque « Only Lyon ». Les outils utilises par les reseaux touristiques francais sont analyses pour arriver a comprendre comment l’offre touristique et les multiples images de marque elaborees font de ce pays la premieredestination touristique mondiale. identite, marketing, representations, intermediaires touristiques