Effet de la capacité d’une annonce à évoquer la nostalgie sur l’intention d’achat du produit : un essai de modélisation

Abstract

À l’ère de la modernité dans laquelle nous vivons, une tendance « rétro » se développe se basant sur le postulat que les choses étaient meilleures avant. Cette idée de nostalgie de passé a fait que les spécialistes de la communication l’utilisent de plus en plus dans leurs campagnes publicitaires. Cette recherche a pour objectif de comprendre le mécanisme par lequel une annonce nostalgique pourra influencer l’intention d’achat du produit de la marque promue. Une enquête a été menée auprès d’un échantillon de 225 consommateurs tunisiens. Les résultats indiquent l’existence d’une relation positive entre la capacité de l’annonce à déclencher la nostalgie et le comportement du consommateur envers la marque influençant ainsi la décision d’achat du produit de la marque promue.