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摘要
本文旨在通过对Scopus和Web of Science科学文章的文献计量分析，确定一系列关于营销主题的指标，并对所获得的数据进行比较和讨论。从2009年1月到2020年12月，在Scopus和Web of Science的文章基础上进行了文献计量学研究。这项研究是基于对关键词“社交媒体营销”的搜索。通过目前的研究，我们发现Scopus的文章基础在社交媒体上发表的关于营销主题的文章数量上具有优势，但Web of Science自2016年以来一直在减少这一优势。所提供的数据还显示，美国在社交媒体营销主题的出版物和引用总量方面占主导地位，此外，美国是在这一主题上发表文章最多的大学的国家。本研究证实了美国在学术出版物中的主导地位(Fontelo & Liu, 2018)，包括在市场营销领域，以及该领域在当前世界形势下对经济发展的重要性。
MARKETING NAS MÍDIAS SOCIAIS - ANÁLISE BIBLIOMÉTRICA (2009 - 2020)
Este artigo tem como objetivo identificar uma série de métricas sobre o tema marketing através de análise bibliométrica nas bases de artigos científicos do Scopus e Web of Science, além de comparar e discutir os dados obtidos.
Foi realizada uma pesquisa bibliométrica cuja delimitação temporal foi definida de janeiro de 2009 a dezembro de 2020 nas bases de artigos do Scopus e Web of Science. A pesquisa foi baseada na busca pelas palavras-chave “social media marketing”.
Através da presente pesquisa foi possível constatar a superioridade da base de artigos do Scopus quanto ao número de artigos publicados sobre o tema marketing nas mídias sociais, mas o Web of Science vem diminuindo esta margem desde 2016. Os dados apresentados também demonstram o predomínio dos Estados Unidos em relação ao número bruto de publicações e citações sobre o tema marketing em mídias sociais, além de ser o país com o maior número de universidades entre as que mais publicam sobre o tema.
Este estudo ratifica a dominância dos Estados Unidos nas publicações acadêmicas (Fontelo & Liu, 2018), inclusive na área do marketing, e a importância desta área para o desenvolvimento econômico no cenário mundial atual.
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