РОЛЬ МАРКЕТИНГА В АНТИКРИЗИСНОМ МЕНЕДЖМЕНТЕ

В данной статье определена сущность антикризисного менеджмента как управляемого процесса недопущения или преодоления кризиса, отвечающего целям организации и объективным тенденциям ее развития. Рассмотрены сущность маркетингового подхода к управлению, отмечена важность комплексного применения инструментов маркетинга. Отмечено, что антикризисное управление по своей сути является стратегическим управлением, где конечным результатом является разработка маркетинговой антикризисной стратегии. Приведены этапы формирования и реализации антикризисной маркетинговой стратегии на предприятии. Выделены основные факторы, определяющие эффективность маркетинга в процессе антикризисного менеджмента, среди которых: профессионализм маркетологов и умение управлять менеджеров; проведение научных исследований и прогнозирование общих тенденций рынка и потребления продукции; качество антикризисных маркетинговых стратегий и комплекса маркетинговых мероприятий; контроль за реализацией маркетинговых мероприятий.