Le pouvoir normatif de Google. Analyse de l’influence du moteur sur les pratiques des éditeurs

Des lors qu’un editeur souhaite que les documents qu’il a produits soient aussi visibles que possible, la methode employee par le moteur Google pour hierarchiser les informations est susceptible d’influencer ses pratiques. Or il se trouve que, paradoxalement, cette influence ne va pas toujours dans le sens des interets de l’entreprise Google. Nous expliquons pourquoi, avant d’expliquer comment les concepteurs du moteur essayent d’orienter l’influence qu’ils exercent sur la production editoriale dans un sens qui leur est favorable en publiant des recommandations destinees aux editeurs et en menacant de sanctionner les comportements juges malveillants. Finalement les effets normatifs resultent d’une tension entre l’algorithme, le discours et une regle ethique, et ils n’influencent pas seulement les contenus mais aussi le moteur lui-meme.