A Study on the Realization of the Spirit of the Times by Korean Political Leaders -Focusing on the Presidential Election Slogan-

본 연구는 한국의 역대 대통령선거 슬로건에 현출하는 시대정신과 정치지도자의 상관관계를 통해 슬로건의 메시지가 어떻게 유권자에게 작동하는지 그 기제를 탐색하는 것이 목적이다. 이를 위해 역대 대통령선거 1, 2위 득표자의 선거 슬로건을 내용분석 방법으로 탐구하였다. 선거 슬로건은 시대정신에 대한 정확한 진단을 바탕으로 정치지도자 스스로 시대 과제를 수행할 능력이 있음을 보여주며 유권자를 설득하는 언어 메시지다. 정치지도자들이 슬로건을 통해 어떠한 시대정신을 제시했는지 시대상에 따라 분류하여 그 특징을 도출하였으며, 정치지도자의 역할과 의미는 무엇인지 역대 대통령선거 슬로건을 비교 분석하였다. 또한, 시대정신의 범주를 크게 세 시기로 구분하여 정치지도자와 시대정신의 관계를 시대별 슬로건의 경향성으로 재해석하였다. 시기별로 시대정신을 리드하는 권력자형, 국민의 욕구를 반영하는 동반자형 그리고 정치지도자의 개인성을 강조한 가치 제시형으로 변화한 것으로 나타났다. 본 연구는 선거 슬로건 연구와 정치지도자의 메시지 전략 및 이미지 전략의 기초자료로 활용할 수 있을 것으로 기대한다.