An Exploratory Study of the Zerowaste Appeals of Fund Creator - Analysing Semantic Networks of the Crowdfunding Platform’s Project Descriptions

본 연구는 크라우드펀딩 플랫폼에서 생산자가 제로웨이스트 제품의 가치를 소구하는 방식을 탐색하고자 하였다. 연구를 위해 펀딩 플랫폼 A에서 2014년부터 2023년 2월까지 펀딩에 성공한 제품 및 생산자 소개 글 텍스트를 수집하고 의미연결망 분석을 실시하였다. 분석 결과 제로웨이스트가 검색된 13개 카테고리의 제품 소개 글에서 나타난 중심 키워드는 ‘지구, 환경, 제로웨이스트’였다. 분석을 통해 텀블러, 비누, 빨대 등 제로웨이스트를 위한 제품을 제작해서 환경을 중시하는 소비 트렌드를 반영하고, 플라스틱 대체 소재를 선별하고자 하는 생산자의 의도를 확인하였다. 이때 생산자는 펀딩 후원자에게 친환경 가치를 소구하기 위해 폐기물 절감 목적과는 무관한 제품에도 제로웨이스트 개념을 접목하고 환경성 용어를 부당하게 활용하는 경향을 나타냈다. 생산자의 제로웨이스트 소구 방식을 탐색한 본 연구는 크라우드펀딩과 친환경(녹색)제품 후속 연구에 대한 이론적·실무적 근거를 제공할 것으로 기대한다.