{"title":"将讲故事作为品牌推广工具","authors":"І. В. Мунтян, В. В. Мільчева, Л. Я. Донець","doi":"10.54929/2786-5738-2023-10-04-03","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"У статті представлений теоретичний аналіз феномену сторітелінгу та його роль у формуванні бренду. Автори визначають сторітелінг як специфічну комунікативну технологію, спосіб донесення необхідної інформації в емоційній формі через певний канал для впливу на цільову аудиторію, за підсумками якого реципієнт приймає рішення, яке є необхідним для адресанта. Одними з головних каналів для розміщення сторітелінгу виступають соціальні мережі Facebook, Instagram, Twitter, YouTube та ін. Визначені переваги сторітелінгу як методу просування в маркетингу, серед яких добровільне залучення цільової аудиторії, захоплюючий формат, фінансова вигідність, емоційна складова, вірусний ефект розповсюдження. Завдяки сторітелінгу вибудовується довіра між споживачем та брендом, яка є невід’ємною складовою і стає запорукою довготривалої співпраці з аудиторією. Виокремлені структурні компоненти, які разом становлять основу історії незалежно від її змісту.","PeriodicalId":497598,"journal":{"name":"Problemi sučasnih transformacìj. Serìâ: ekonomìka ta upravlìnnâ","volume":"76 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2023-10-17","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":"{\"title\":\"Сторітелінг як інструмент просування бренду\",\"authors\":\"І. В. Мунтян, В. В. Мільчева, Л. Я. Донець\",\"doi\":\"10.54929/2786-5738-2023-10-04-03\",\"DOIUrl\":null,\"url\":null,\"abstract\":\"У статті представлений теоретичний аналіз феномену сторітелінгу та його роль у формуванні бренду. Автори визначають сторітелінг як специфічну комунікативну технологію, спосіб донесення необхідної інформації в емоційній формі через певний канал для впливу на цільову аудиторію, за підсумками якого реципієнт приймає рішення, яке є необхідним для адресанта. Одними з головних каналів для розміщення сторітелінгу виступають соціальні мережі Facebook, Instagram, Twitter, YouTube та ін. Визначені переваги сторітелінгу як методу просування в маркетингу, серед яких добровільне залучення цільової аудиторії, захоплюючий формат, фінансова вигідність, емоційна складова, вірусний ефект розповсюдження. Завдяки сторітелінгу вибудовується довіра між споживачем та брендом, яка є невід’ємною складовою і стає запорукою довготривалої співпраці з аудиторією. Виокремлені структурні компоненти, які разом становлять основу історії незалежно від її змісту.\",\"PeriodicalId\":497598,\"journal\":{\"name\":\"Problemi sučasnih transformacìj. Serìâ: ekonomìka ta upravlìnnâ\",\"volume\":\"76 1\",\"pages\":\"0\"},\"PeriodicalIF\":0.0000,\"publicationDate\":\"2023-10-17\",\"publicationTypes\":\"Journal Article\",\"fieldsOfStudy\":null,\"isOpenAccess\":false,\"openAccessPdf\":\"\",\"citationCount\":\"0\",\"resultStr\":null,\"platform\":\"Semanticscholar\",\"paperid\":null,\"PeriodicalName\":\"Problemi sučasnih transformacìj. Serìâ: ekonomìka ta upravlìnnâ\",\"FirstCategoryId\":\"1085\",\"ListUrlMain\":\"https://doi.org/10.54929/2786-5738-2023-10-04-03\",\"RegionNum\":0,\"RegionCategory\":null,\"ArticlePicture\":[],\"TitleCN\":null,\"AbstractTextCN\":null,\"PMCID\":null,\"EPubDate\":\"\",\"PubModel\":\"\",\"JCR\":\"\",\"JCRName\":\"\",\"Score\":null,\"Total\":0}","platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Problemi sučasnih transformacìj. Serìâ: ekonomìka ta upravlìnnâ","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.54929/2786-5738-2023-10-04-03","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}
У статті представлений теоретичний аналіз феномену сторітелінгу та його роль у формуванні бренду. Автори визначають сторітелінг як специфічну комунікативну технологію, спосіб донесення необхідної інформації в емоційній формі через певний канал для впливу на цільову аудиторію, за підсумками якого реципієнт приймає рішення, яке є необхідним для адресанта. Одними з головних каналів для розміщення сторітелінгу виступають соціальні мережі Facebook, Instagram, Twitter, YouTube та ін. Визначені переваги сторітелінгу як методу просування в маркетингу, серед яких добровільне залучення цільової аудиторії, захоплюючий формат, фінансова вигідність, емоційна складова, вірусний ефект розповсюдження. Завдяки сторітелінгу вибудовується довіра між споживачем та брендом, яка є невід’ємною складовою і стає запорукою довготривалої співпраці з аудиторією. Виокремлені структурні компоненти, які разом становлять основу історії незалежно від її змісту.
京公网安备 11010802042870号
京ICP备2023020795号-1
分享
求助内容：
应助结果提醒方式：
扫码关注我们
