БАНКОСТРАХОВАНИЕ КАК ОДИН ИЗ СОВРЕМЕННЫХ КАНАЛОВ ПРОДВИЖЕНИЯ СТРАХОВЫХ ПРОДУКТОВ

Термин «банкострахование» означает процесс, при котором страховые и коммерческие организации вступают в симбиотические отношения. Целью такого альянса является реализация как страховых, так и банковских продуктов. Кроме того, это предполагает объединение каналов продаж, прямое страхование рисков банковских учреждений, клиентской базы партнерской структуры, а также получение доступа к внутренним финансам друг друга. На основе анализа большого количества научных и периодических изданий как отечественных, так и зарубежных авторов достигнута цель исследования – аналитическая оценка и определение механизмов развития страхового рынка России в условиях турбулентности. Предметом исследования является такой сегмент страхового рынка страны, как банкострахование. С помощью методов анализа и синтеза проведен анализ рынка банкострахования и отдельных его сегментов, выявлены основные проблемы развития данного рынка, а также на основе аналитических и прогнозных оценок Эксперт РА определена дальнейшая общая тенденция устойчивого роста активности банковского страхования в Российской Федерации. Кроме того, сделана попытка определения ориентир совершенствования каналов продвижения страховых продуктов.