FENOMENA PENGGUNA APLIKASI LIVE STREAMING MANGO LIVE DI KALANGAN MAHASISWA

Media sosial menjadi bagian yang tak terpisahkan dalam aktivitas berkomunikasi di era digital. Dalam kehidupan sehari-hari media sosisal menjadi alat untuk berkomunikasi manusia dan menjadi gaya hidup baru. Bukan hanya untuk memperoleh informasi, media sosial kini sudah menjadi platform untuk berinteraksi, mengekspresikan diri bahkan membagikannya untuk ditunjukan kepada khalayak. Live streaming merupakan salah satu aplikasi media sosial yang menyiarkan aktivitas individu secara online. Mango Live merupakan aplikasi live streaming yang berasal dari India, aplikasi ini dapat di unduh di Google Play maupun Apple Store. Menurut data pada Google Play dan Apple Store, Mango Live merupakan layanan streaming yang diperuntukan untuk user dengan batasan umur 17+, merupakan platform siaran langsung global terbaik yang fokus pada hiburan, gaya hidup, dan penyiaran dari host-host berbakat. Tujuan dilakukannya penelitian ini untuk mencari motif serta interaksi yang digunakan dari fenomena pengguna aplikasi live streaming Mango Live di kalangan mahasiswa. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan teori fenomenologi Alfred Schutz, teori fenomenologi Alfred Schutz mencari sebab dan tujuan mahasiswa dalam aplikasi Mango Live.  Dari hasil penelitian ini terdapat motif  hiburan untuk mengisi waktu luang, motif ekonomi untuk mendapatkan penghasilan, motif mencari pengalaman untuk proses pencapaian, dan motif mengekspresikan diri untuk membangun kepercayaan diri. Peneliti mengungkap interaksi yang digunakan dalam aplikasi Mango Live yaitu terdapat pada fitur komentar, fitur follow, fitur komal, dan fitur virtual gift.