Monetización en publicidad digital: interactividad para HbbTV

espanolEl HbbTV promueve la interactividad. En esta investigacion analizamos los resultados de una serie sincronica de campanas de publicidad interactiva llevada a cabo en 2016 por parte de Henkel en un canal de television en Espana. Las campanas eran cuatro propuestas diferenciadas en los paneles de medida de CTR. Se suministro a la cadena de television una muestra con cuatro anuncios de un producto de belleza de Henkel. Se observo que elt elespectador tiende a clicar el boton de aviso legal (el boton verde), y que existe una relacion entre el tiempo promedio de reproduccion del video en segundos y la voluntad de querer participar y un equilibrio entre las diferentes campanas a la hora de impulsar el clic del telespectador. EnglishHbbTV promotes interactivity. In this study we analyzed the results of a synchronous series of interactive advertising campaigns conducted in 2016 by Henkel on a television channel in Spain. The campaigns were four different proposals in panels measuring CTR. It was supplied to the television a sample with four ads of a beauty product of Henkel. It was observed that the viewer tends to click on the legal warning button (the green button), and that there is a relationship between the average video playback time in seconds and the willingness to participate and a balance between the different campaigns at the time to push the viewer’s click.