Viral content on Facebook: a case study on the run-up to the Brazilian 2018 presidential elections

For this paper we collected and analyzed manipulated content intended to go viral on Facebook and thus influence public opinion during the pre-election period in Brazil. Posts from 10 Facebook pages were collected over the course of 2017 from Brazilian organizations known to have produced false or manipulated news; we selected a total of 50 of the most-shared posts from those pages. The results showed that the posts receiving the most shares have three characteristics in common: content format, language strategy and information source. Impact phrases, public figures commenting on political facts out of context, and the sensationalist approach were all resources identified in texts, videos and photographs; formats which are commonly used for propagation purposes. Neste trabalho coletamos e analisamos conteudos manipulados com o objetivo de se tornarem virais no Facebook e, dessa forma, influenciarem a opiniao publica durante o periodo pre-eleitoral no Brasil. Ao longo de 2017, foram recolhidos os posts de 10 paginas do Facebook de organizacoes brasileiras conotadas com a producao de noticias falsas ou manipuladas, tendo sido selecionadas 50 publicacoes que correspondem as mais partilhas em cada uma das paginas. Os resultados permitem verificar que os posts com mais compartilhamento tem algumas caracteristicas comuns em tres quesitos: formato de conteudo, estrategia de linguagem e fonte de informacao. Foram tambem identificados em textos, videos e fotografias, formatos habitualmente usados com esta finalidade de propagacao, o recurso a frases de impacto, a utilizacao descontextualizada de figuras publicas comentando fatos politicos e a abordagem sensacionalista. En este documento recopilamos y analizamos contenido manipulado para volverse viral en Facebook y asi influir en la opinion publica durante el periodo preelectoral en Brasil. A lo largo de 2017, se recogieron 10 publicaciones de paginas de Facebook de organizaciones brasilenas relacionadas con la produccion de noticias falsas o manipuladas, y se seleccionaron 50 publicaciones que corresponden a la mayor cantidad de publicaciones compartidas en cada pagina. Los resultados permiten verificar que las publicaciones que comparten mas tienen algunas caracteristicas comunes en tres aspectos: formato de contenido, estrategia de lenguaje y fuente de informacion. Tambien se identifico en textos, videos y fotografias, formatos comunmente utilizados para este proposito de propagacion, el uso de oraciones de impacto, el uso descontextualizado de figuras publicas que comentan hechos politicos y el enfoque sensacionalista.