品牌声誉是墨西哥时尚品牌国际定位的基本要素

IF 0.7 Q4 BUSINESS AD-minister Pub Date : 2022-06-29 DOI:10.17230/ad-minister.40.3
Laura Berenice Munoz Alvarado, Gabriela Mata- Sánchez
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摘要

时装公司和品牌以不同的方式进入和定位新的国际市场,以取得成功。本文的目的是分析声誉作为墨西哥时尚品牌国际定位的基本要素。为这项研究收集的数据是通过对商业和学术界该部门专家的半结构化采访,采用定性方法产生的。结果表明,声誉在决定一个品牌在国际市场的商业定位方面具有很大的相关性和分量。
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La reputación de marca como elemento fundamental en el posicionamiento internacional de las marcas mexicanas de moda
Existen distintas maneras en las cuales las empresas y las marcas de moda logran entrar y posicionarse en nuevos mercados internacionales con el fin de alcanzar el éxito. El propósito de este artículo es analizar la reputación como elemento fundamental del posicionamiento internacional de las marcas mexicanas de moda. Los datos recaudados para esta investigación se generaron con una metodología cualitativa, a través de entrevistas semiestructuradas a especialistas del sector, tanto del ámbito empresarial como académico. Los resultados muestran que la reputación tiene gran relevancia y peso para determinar el posicionamiento comercial de una marca en el mercado internacional.
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