Wpływ mediów społecznościowych na komunikację naukową: strategie przeciwników GMO na Facebooku

The influence of the social media on science communication: strategies of GMO opponents on Facebook The aim of the article is to discuss a growing role of the social media in science communication. Unlike in traditional mass media – TV, radio, press – the Web 2.0 tools allow to convey a much wider representation of opinions on science and technology, including those opposing or questioning the mainstream research. This paper presents the strategies of communication used by one of the biggest Polish anti-GMO groups on Facebook (“GMO To Nie To”) to raise their arguments and gain public support. It concludes that the use of new communication tools such as the social media introduces inevitable changes in the dynamic of science communication, which opens new research opportunities. Wplyw mediow spolecznościowych na komunikacje naukową: strategie przeciwnikow GMO na Facebooku Celem artykulu jest wskazanie na rosnącą role mediow spolecznościowych w komunikacji naukowej. W przeciwienstwie do mediow tradycyjnych – telewizji, radia i prasy – narzedzia, jakie oferuje Web 2.0, pozwalają na reprezentacje daleko bardziej roznorodnych opinii na temat nauki i technologii, rowniez tych, ktore przeciwstawiają sie powszechnie uznawanym wynikom badan lub je kwestionują. W dalszej cześci artykulu wskazane zostaly strategie komunikacyjne najwiekszej na polskim Facebooku grupy skupiającej przeciwnikow GMO („GMO To Nie To”), stosowane, by zyskac wsparcie dla swoich racji i argumentow. Artykul konczy sie konkluzją, ze wykorzystanie nowych narzedzi komunikacyjnych, np. mediow spolecznościowych, wprowadza nieuchronne zmiany w dynamice komunikacji naukowej, co otwiera jednocześnie nowe mozliwości badawcze.