La esfera pública en la era de la hipermediación algorítmica: noticias falsas, desinformación y la mercantilización de la conducta

espanolLa web y especialmente las redes sociales han involucio­nado en poco tiempo. Consideradas, en sus inicios, como el lugar del florecimiento de una nueva esfera publica, un espacio abierto y distribuido de modo no jerarquico, donde el acceso masivo a los medios de edicion y publicacion debia empoderar a aquellos sin voz y favorecer la diversidad del discurso publico. Hoy en dia, estas son consideradas como el coadyuvante de una “nueva brutalidad”, un espacio some­tido a la administracion de algoritmos que perpetuan las desigualdades y sesgos sociales y donde se llevan a cabo las estrategias de una propaganda politica, cuya eficiencia se ha visto amplificada gracias a los recursos del microtargeting y la automatizacion de la difusion, y cuyas consecuencias son la polarizacion social y el triunfo del extremismo dentro de los filtros burbuja. Este articulo expone el contexto de esta nueva brutalidad para analizar el papel que desempenan en la formacion del mismo las tecnologias que median los procesos comunicativos y las soluciones propuestas por los diferentes actores implicados en el sistema a la luz de una perspectiva posthumanista. EnglishThe web and concretely social networks are in fast decay. Hitherto considered the place for the flourishing of a new public sphere, space open and decentralised that allowed a massive access to the publishing media, empowering under­dogs and favouring a diverse public discourse. Nowadays, in the epoch of the algorithmic hypermediatization, the web is shifting towards the space of algorithmic bias, and of an amplified and more efficacious politic propaganda, - fos­tered by the resources of micro-targeting and automatic diffusion, as well as, a space polarized by filter bubbles, where extremism resonates. This decay of the public sphere is becoming a threat to democracy that some authors desig­nate as new brutalism. This article exposes the context of this degradation and analyses the role that technological communication mediations play on it, as well as, the diffe­rent solutions proposed y the actors involved in this system from the point of view of posthumanism.