The creativity of the outdoor advertising in the mobile sector: A Case Study in Spain and Portugal

Resumen: La publicidad exterior es un medio que requiere una creatividad especifica, adaptada a sus caracteristicas y al momento en que el publico tiene contacto con el. A pesar de la revolucion que el medio esta viviendo, gracias a la digitalizacion de algunos de sus soportes, no se pueden olvidar las reglas creativas basicas de creacion para este medio, ya que el papel todavia es el elemento que impera en sus soportes. Asi pues, el objetivo de esta investigacion es, a partir del repaso de los estudios sobre el medio y una revision creativa de sus mensajes, realizar un analisis sobre la manera de trabajar este medio el sector de la telefonia movil, como sector de grandes inversiones en el medio exterior, en Espana y Portugal. Para ello se utilizan los elementos que se desprenden de la revision bibliografica como basicos y necesarios en todo mensaje publicitario en el medio exterior. De dicha investigacion se constata, que este sector, en lineas generales, esta aplicando correctamente las normas creativas en la realizacion de sus mensajes a transmitir a traves de los soportes que forman parte de la publicidad exterior en ambos mercados analizados, aunque se vislumbran pequenos matices en uno y otro.