Tourism and Luxury Crafts: How a 19th Century Roman Family Business Charmed the Foreigners and Conquered the International Market Reinventing the Past. The Castellani Goldsmith 1814-1914

Roma e stata nel corso dei secoli uno dei piu importanti poli di attrazione del turismo internazionale, per motivi di ordine storico, culturale, religioso. Nel corso dell'eta moderna, soprattutto dal Settecento quando la citta divenne una delle tappe imprescindibili dei viaggiatori del Gran Tour , i ricchi visitatori stranieri iniziarono a scoprire anche i prodotti dell'artigianato artistico romano quali riproduzioni in copia di pitture e sculture, piccoli oggetti e monili in mosaico, cammei e pietre incise, ecc. Nei primi decenni dell'Ottocento, l'incremento della domanda turistica per l'artigianato di lusso spinse alcuni orafi ad abbandonare la produzione di gioielli di gusto esterofilo (che fino ad allora aveva caratterizzato l'oreficeria romana finalizzata ad intercettare la domanda locale) e a produrre oggetti il cui valore aggiunto risiedesse nel contenuto artistico e culturale ispirato alla tradizione orafa italiana.  I primi orafi ad innovare l'oreficeria romana furono i Castellani che inventarono la cosiddetta “oreficeria archeologica”, riscuotendo un immediato successo tra i facoltosi turisti, artisti e intellettuali che nel corso dell’Ottocento visitarono la citta di Roma. Il paper intende ricostruire la vicenda dei Castellani e le strategie imprenditoriali adottate per ottenere un prodotto orafo capace di sedurre il gusto dei consumatori stranieri che divennero anche un tramite per la conquista del mercato internazionale.