“统计上显著”?让我们尊重测试效果的不确定性

Alain Bultez, Christian Derbaix, Jean-Luc Herrmann
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摘要

我们不是都梦想着能够得出结论,我们的结果是“统计上显著的”,即与低于阈值的概率p相关,通常是5% ?在这篇文章中,我们首先证明了p不是人们所相信的,它导致了错误的二分法和对测试效果的不确定性的低估。然后,我们提出了一种新的直接衡量这种影响可信度的方法。从一篇文章中的一个例子,我们说明了它,并补充了具体的背景,基于可信的时间间隔之间的图形对比。最后,我们强调,所提出的方法有助于认识到,在不确定是否存在影响的环境中,对p或任何其他可能性的解释必须谨慎。
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« Statistiquement significatif » ? Respectons l’incertitude de l’effet testé
Résumé Ne rêvons-nous pas tous de pouvoir conclure que nos résultats sont « statistiquement significatifs », c’est-à-dire associés à une probabilité p inférieure à un seuil, généralement de 5% ? Dans cet article, nous montrons d’abord que p n’est pas ce qu’on croit, et qu’il conduit à une dichotomisation fallacieuse et à une sous-évaluation de l’incertitude de l’effet testé. Nous proposons ensuite une nouvelle mesure directe de la plausibilité de cet effet. A partir d’un exemple tiré d’un article, nous l’illustrons et la complétons de contextualisations concrètes reposant sur des contrastes graphiques entre intervalles crédibles. Finalement, nous soulignons que la démarche proposée contribue à réaliser à quel point l’interprétation de p, ou de toute autre probabilité, doit être prudente dès lors qu’il s’agit d’émettre une conclusion dans un environnement incertain à propos de l’existence ou non d’un effet.
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期刊介绍: Recherche et Applications en Marketing (English edition) is a peer reviewed academic international journal publishing original research in the field of marketing in French and translated into English. It is a main reference for the development and dissemination of new concepts and new methods in marketing. The journal publishes articles covering any aspect of marketing, including consumer behaviour, communication, retailing, CRM, new product development and more. The journal publishes research articles, research notes, critical state of the art papers, and also articles offering perspectives from other disciplines which might be applied to marketing. Recherche et Applications en Marketing is an official journal of the AFM (French Marketing Association - Association Française du marketing). It is the leading French research journal in the field of marketing which has been published since 1986, and in both English and French since 2007.
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