超越电视的电视:YouTube和自治频道

IF 0.5 Q4 COMMUNICATION Doxa Comunicacion Pub Date : 2023-07-01 DOI:10.31921/doxacom.n37a1838
A. González-Neira, Carlota Fiaño Salinas
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摘要

由于新的广播公司的到来,线性电视频道被迫重新考虑他们的广播策略。本研究旨在研究YouTube上的视频供应和消费,这些视频来自组成FORTA (federacion de medios de radiotelevision autonomes)的自治频道,这些频道受预算和资源的限制,与其他视听参与者非常不同。第一阶段是对该平台上这些渠道的供应进行研究。然后,通过comScore收集的观众数据来监控消费,以验证这些传统广播公司打开新的观看窗口的策略。研究结果表明,提供模式多种多样,缺乏独家内容。通过智能手机访问占多数。
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Los canales de televisión lineal se han visto obligados a replantear su estrategia de difusión ante la llegada de nuevos actores emisores. Esta investigación aborda el estudio de la oferta y consumo de vídeos en YouTube procedentes de las cadenas autonómicas que conforman FORTA (Federación de organismos de radio televisión autonómicos) y que están condicionadas por unos presupuestos y recursos muy diferentes a otros actores audiovisuales. En una primera fase se realiza un estudio de la oferta de estos canales en dicha plataforma. Posteriormente se monitoriza el consumo y se contrasta con los datos de audiencia que recoge comScore, con el fin de comprobar la estrategia de estos emisores tradicionales hacia la apertura de nuevas ventanas de visionado. Los resultados indican que existe una gran variedad de modelos de oferta, con una ausencia de contenido exclusivo. El acceso desde el smartphone es mayoritario.
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