系列小说中内容与广告信息的杂交:产品植入的监管与实践

Celina I Navarro, Sheila Guerrero
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摘要

根据欧洲视听通信服务指令(2007),大多数欧洲国家都对电视小说中产品植入的使用进行了监管。在西班牙,这种做法在立法之前就已经很普遍了,而在联合王国,这种广告形式是不被容忍的,法律的生效意味着国内生产者的做法发生了变化。经过几年的实施,在这次交流中,我们分析了产品植入在黄金时段收视率最高的虚构系列中的存在和使用,并对西班牙和英国的商业频道进行了比较。我们进行了定量内容分析,以确定产品植入的数量和持续时间,广告产品的部门,以及它们在屏幕上的呈现方式和重要性。本研究的目的是分析西班牙小说中使用的广告技术的使用情况,并分析西班牙小说中使用的广告技术的使用情况。与此同时,西班牙的立法限制较少,促进了文化内容和商业信息之间的杂交。
本文章由计算机程序翻译,如有差异,请以英文原文为准。
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Hibridación entre contenido y mensajes publicitarios en la ficción seriada: regulación y práctica del product placement
El uso de product placement en las ficciones televisivas se regulo en la mayoria de los estados europeos a partir de la Directiva Europea de Servicios de Comunicacion Audiovisual (2007). Mientras que en Espana esta practica ya era muy habitual antes de la normativa, en Reino Unido esta forma publicitaria no estaba tolerada y la entrada en vigor de la ley supuso un cambio en las practicas de los productores domesticos. Tras varios anos de su implementacion, en esta comunicacion analizamos la presencia y uso del product placement en las series de ficcion con mayor audiencia en Prime Time haciendo una comparativa entre las cadenas comerciales espanolas y britanicas. Se ha realizado un analisis de contenido cuantitativo para determinar el volumen y duracion del product placement , los sectores de los productos anunciados y su modo de presentacion e importancia en pantalla. Los resultados indican que esta practica esta mas extendida en las ficciones espanolas mientras que en el Reino Unido el uso de esta tecnica publicitaria es usado de forma mas esporadica en todas sus series de produccion propia. Al mismo tiempo, en Espana hay una legislacion menos restrictiva facilitando la hibridacion entre los contenidos culturales y los mensajes comerciales.
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