张哲等：考虑消费者类型的社交媒体电商入侵策略研究

本文研究了社交媒体电商入侵策略，特别关注了消费者类型的影响。文章首先介绍了社交媒体电商入侵的背景和理论渊源，指出这种入侵行为与传统的制造商渠道入侵不同，主要体现在跨界经营和广告合作-产品竞争关系上。研究构建了一个包含制造商、零售商和社交媒体的双渠道供应链模型，分析了社交媒体入侵决策及其对供应链其他企业的影响。研究发现，社交媒体的入侵决策受入侵成本、直销渠道运营成本和消费者社交属性的影响。此外，文章还探讨了社交媒体入侵对零售商和制造商最优收益的影响，提出了社交媒体在不同条件下的最优入侵策略。总体而言，本文为社交媒体平台跨界经营提供了理论支持，并强调了消费者社交异质性在入侵策略选择中的重要性。