王勇等:平台会员制的飞轮效应研究
经济研究
2024-11-01 18:08
文章摘要
本文探讨了平台会员制在平台经济发展中的飞轮效应,提出了注意力吸引与流量分发的机制。文章指出,平台会员制通过吸引用户注意力,形成公域流量后销售给商户,进而转化为私域流量,促进了平台流量市场与商品市场的良性互动。研究还考察了影响飞轮效应的外生变量,如消费者收入水平、商户流量规模等。通过案例分析,文章验证了京东PLUS会员制的效果,并提出了平台企业应注重提升会员服务质量,优化用户结构,以推动平台经济高质量发展。
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