视频营销研究的整合框架与未来展望

本文通过内容分析法，系统梳理了市场营销领域国际顶级期刊中的271篇视频营销研究文献，界定了视频营销的内涵和特征，并构建了“视频营销属性与外部条件—理论视角—视频营销效果”的整合框架。文章归纳了视频营销内部属性与外部条件的影响因素，揭示了多元理论视角，总结了视频营销效果，并提出了未来研究的方向和潜在科学问题。研究背景指出，视频营销在数字经济时代具有巨大潜力，但现有研究分散且缺乏系统性。创新之处在于通过ADO框架构建了整合框架，并提出了深化理论构建、强化营销效果研究、细化视频营销属性研究和关注外部环境变迁的政策建议。主要结论包括视频营销的内涵界定、影响因素分析、理论视角探讨和效果评价。