陶婉琼等：基于消费者介入理论的在线购买行为影响要素及预测研究

本文基于消费者介入理论，探讨了在线购买行为的影响要素及其预测方法。研究背景是网购消费者数量和交易额的增加，导致商家和消费者面临诸多问题。研究目的是通过引入消费者介入水平，分析其对在线购买行为的影响，并构建预测模型。研究结论表明，消费者介入水平是影响在线购买行为的关键因素，通过机器学习模型可以有效预测消费者的购买行为，提高预测精度。此外，研究还验证了在预测模型中引入介入水平维度的有效性和合理性，为电商平台和商家提供了新的营销策略和库存管理工具。