消费者视角的产品升级：研究述评与展望

本文从消费者视角出发，系统梳理了产品升级的相关研究。首先，文章明确了升级产品与消费者产品升级之间的关系，并从利益成本权衡、心理账户、比较忽视和自我品牌联系四个方面阐述了理论基础。接着，文章总结了消费者对升级产品的价值判断、影响消费者产品升级的因素以及升级产品对消费者的影响效应三个研究主题。最后，文章提出了未来研究的四个方向，包括升级产品的价值判断、消费者产品升级的影响因素、消费者产品升级的结果效应以及升级产品对消费者的影响效应。本文为后续研究提供了理论框架，并为企业制定升级产品策略提供了参考。