《管理世界》|| 许恒、王申：数字平台自我优待的经济分析：竞争机理与福利效应

本文研究了数字平台的自我优待行为，分析了其竞争机理和福利效应。研究背景是平台经济已成为数字经济的“主引擎”，自我优待行为成为全球竞争政策的焦点。研究目的是通过构建经济学模型，系统分析自我优待的行为激励、竞争机理和福利效应。研究发现自我优待的实质是平台利用信息优势构建自营商品竞争优势的过程，平台上较大规模的转移消费者强化了平台实施自我优待的动机。研究归纳出依附型、抗衡型和“内卷”型3类竞争机理并分析了相应的福利结果。结论表明激烈的平台内竞争有利于自我优待实现平台、平台内经营者和消费者共赢的结果，且忠诚消费者在平台内竞争关系中起到重要的调节作用。基于此，监管者应充分认识自我优待的分配效应，同时激励数据驱动型创新、强化品牌战略，提高自营商品质量。