【知网首发】中华传统文化在营销管理中的应用：研究述评与展望

本文综述了中华传统文化在营销管理中的应用研究，梳理了中华传统文化的内涵及其在营销中的解释变量概念建构，分析了这些变量影响消费者态度的两大路径，并整理了相关后效变量与调节变量。文章还提出了未来研究的五个主题方向，为中华传统文化对商业的赋能路径及商业对传统文化的反向影响研究奠定了基础。