【知网首发】线上销售与企业绿色创新：外化于形抑或内化于心？

本文研究了线上销售对中国A股上市企业绿色创新的影响及其作用机制。研究发现，采用线上销售模式的企业相比未采用的企业，其绿色创新水平更高，且随着线上销售占比的增加，绿色创新水平显著提升。研究还指出，线上销售主要提高了企业的策略性绿色创新，而对实质性绿色创新的提升影响有限。此外，吸引媒体和分析师关注是线上销售提升企业绿色创新水平的关键路径。研究结果表明，线上销售在低碳风险行业、大型企业、女性董事比例高及广告宣传费占比低的企业中对绿色创新的促进作用更为明显。本研究不仅丰富了企业绿色创新影响因素的研究，也拓展了线上销售经济后果的文献，对理解第三方平台线上销售数据在可持续发展中的作用具有重要启示。