L'utilisation performante des médias sociaux en marketing politique : campagne Obama 2012

Abstract

* Étudiant au baccalauréat en études politiques appliquées à l’École de politique appliquée de l’Université de Sherbrooke RÉSUMÉ — Les médias sociaux sont des outils de diffusion instantanée de l’information et des vecteurs de marketing politique importants. Ils permettent non seulement de partager l’information, mais aussi de la garder accessible en quasi-permanence. Cet article recense des modèles d’utilisation stratégique des médias sociaux pour un candidat aux élections américaines, possiblement applicable ailleurs. Les concepts élaborés émanent de la relation entre un discourant et son public. Médias sociaux, prédispositions sociales, stratégies de marketing, propagande politique, encodage et constance sont les concepts clés de ce modèle. La recherche montre d’ailleurs une corrélation intéressante entre l’utilisation des médias sociaux et le choix électoral. Enfin, c’est en liant un bon encodage du discours et la constance de celui-ci par l’utilisation de Facebook, Twitter et Youtube que peut se modéliser l’utilisation performante des médias sociaux en 2012. Reste à voir si ce modèle restera adéquat malgré les avancées technologiques en diffusion d’informations politiques.