Daya Tarik Desain Eksterior dan Interior Kedai Kopi Terhadap Keputusan Pembelian di Local Coffee Kendari

Abstract

Di Indonesia kedai-kedai kopi telah lama melebar dan melubur bersama kebiasaan minum kopi yang membudaya. Walupun demikian, suguhan cita rasa kopi tak saja menjadi satu-satunya pemberi daya tarik para penikmat kopi. Tampilan fasilitas eksterior dan interior kedai kopi yang nyaman juga telah menjadi pemikat gelombang minat penikmat kopi dikalangan anak muda. Sehingga penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh desain eksterior kedai kopi terhadap keputusan pembelian di Local Coffee Kendari. Untuk mengetahui pengaruh desain interior kedai kopi terhadap keputusan pembelian di Local Coffee Kendari. Untuk mengetahui pengaruh secara simultan desain eksterior dan desain interior kedai kopi terhadap keputusan pembelian di Local Coffee Kendari. Populasi dalam penelitian ini adalah semua konsumen yang pernah melakukan pembelian di Local Coffee Kendari. Sampel dalam penelitian ini adalah berjumlah 100 responden. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Desain eksterior kedai kopi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Local Coffee Kendari. Desain interior kedai kopi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Local Coffee Kendari. Desain eksterior dan interior kedai kopi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Local Coffee Kendari.