PENGARUH KESADARAN MEREK (BRAND AWARENESS) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE SAMSUNG

Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah Pub Date : 2020-03-03 DOI:10.47467/alkharaj.v2i3.77

Arman Paramansyah, Dipo Mirza Ghulam, E. Ernawati

{"title":"PENGARUH KESADARAN MEREK (BRAND AWARENESS) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE SAMSUNG","authors":"Arman Paramansyah, Dipo Mirza Ghulam, E. Ernawati","doi":"10.47467/alkharaj.v2i3.77","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Abstrak \nHingga saat ini, Samsung merupakan salah satu merek handphone terbesar di dunia dengan mengeluarkan ponsel cerdas yang menjadi pemenang dalam persaingan bursa pasar gawai. Penelitian ini dillakukan dengan tujuan, untuk mengetahui bagaimana hubungan kesadaran merek (brand awareness) dengan keputusan pembelian, dan mengetahui bagaimana pengaruh kesadaran merek (brand awareness) terhadap keputusan pembelian handphone Samsung. Variabel independen dalam penelitian ini adalah kesadaran merek (brand awareness), variabel dependennya adalah keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa IAI-N Laa Roiba , Bogor fakultas Syariah. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan rumus Slovin, sehingga didapat jumlah sampel sebanyak 34 orang mahasiswa. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dan observasi. Analisa data statistic menggunakan regresi linear sederhana, dengan pengujian hipotesis melalui uji t menggunakan program SPSS versi 25.Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan kesadaran merek (brand awareness) terhadap keputusan pembelian handphone karena syarat thitung dengan nilai signifikansi < 0.05, yaitu 4,027 > 2,032 dan nilai Sig. 0,000 < 0.05, sudah terpenuhi. \nKata Kunci : Kesadaran Merek (Brand Awareness), Keputusan Pembelian","PeriodicalId":286012,"journal":{"name":"Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah","volume":"23 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2020-03-03","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"2","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.47467/alkharaj.v2i3.77","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 2

Abstract

Abstrak Hingga saat ini, Samsung merupakan salah satu merek handphone terbesar di dunia dengan mengeluarkan ponsel cerdas yang menjadi pemenang dalam persaingan bursa pasar gawai. Penelitian ini dillakukan dengan tujuan, untuk mengetahui bagaimana hubungan kesadaran merek (brand awareness) dengan keputusan pembelian, dan mengetahui bagaimana pengaruh kesadaran merek (brand awareness) terhadap keputusan pembelian handphone Samsung. Variabel independen dalam penelitian ini adalah kesadaran merek (brand awareness), variabel dependennya adalah keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa IAI-N Laa Roiba , Bogor fakultas Syariah. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan rumus Slovin, sehingga didapat jumlah sampel sebanyak 34 orang mahasiswa. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dan observasi. Analisa data statistic menggunakan regresi linear sederhana, dengan pengujian hipotesis melalui uji t menggunakan program SPSS versi 25.Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan kesadaran merek (brand awareness) terhadap keputusan pembelian handphone karena syarat thitung dengan nilai signifikansi < 0.05, yaitu 4,027 > 2,032 dan nilai Sig. 0,000 < 0.05, sudah terpenuhi. Kata Kunci : Kesadaran Merek (Brand Awareness), Keputusan Pembelian

查看原文

微信好友朋友圈 QQ好友复制链接

本刊更多论文

品牌意识对三星手机购买决策的影响

目前为止，三星一直是世界上最大的手机品牌之一，其智能手机在竞争中胜出。这项研究的目的是了解品牌意识与购买决定的关系，了解品牌意识对三星手机购买决定的影响。本研究中的独立变量是品牌意识，其依赖变量是购买决定。这项研究的人口是伊斯兰教法学院Roiba的学生。样本提取是使用Slovin的公式进行的，从而获得34名学生的样本。以调查问卷和观察的方式收集数据。统计数据分析使用简单的线性回归，通过t测试使用版本SPSS程序25来测试假设。这项研究表明，由于thitung具有4.027 > 2.032和Sig. 10000 < 0.05的价值标准，对手机购买决策产生了积极而重要的影响。关键词:品牌意识，购买决定

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文去求助

来源期刊

Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah

自引率

0.00%

发文量