PODCAST COMO FERRAMENTA DE MARKETING DE CONTEÚDO

Abstract

De fácil acesso, não invasivo, informativo, apresentando conteúdo útil e relevante e possibilitando um consumo que não exige atenção plena, o podcast se tornou uma ferramenta visada pelas marcas que têm no marketing de conteúdo sua maneira de operacionalizar a comunicação de marketing. Por isso, este artigo busca compreender, por meio de um estudo de caso de marcas que investem neste artifício, de que maneira o podcast tem sido utilizado como uma ferramenta de comunicação de marketing, em especial daquela que atua contando histórias, ou seja, do marketing de conteúdo. Como amostragem foram analisados os podcasts “Bom dia, Obvious”, “Escritores-Leitores” e “Seu forte é ser mulher” a partir de suas características em comum naquilo que se refere a sua entrega e apresentação ao público. A partir disso, este estudo compreende que, em alguma medida, estes podcasts auxiliam estas empresas na construção da marca percebido pelo público, vez que a ferramenta auxilia na aproximação com as pessoas e possui alta capacidade de criar conexões com seu público-alvo. E isso ocorre justamente em razão da característica central do podcast de atuar em nichos, ou seja, de se dirigir a públicos específicos e segmentados, aumentando a assertividade da estratégia de marketing.