浅析基于电子商务下国产美妆的发展状况和网络营销策略

Abstract

随着经济的快速发展，人们的生活水平逐渐的提高，人们对于社交的需求上涨，越来越多的人开始使用化妆品来修饰容貌，职场和各类公共场合中女士的淡妆也成为了一种礼节。美妆市场近几年来一直很火热，但国内的美妆品牌却始终比不上国外的美妆品牌，并且在营销上遇到了一些障碍，消费者由于层出不穷的质量问题而不信任国产的美妆，故导致国产美妆的推广难度较大。新型网络营销的出现挽救了这种现状，各大社交平台，直播平台，和专为美妆定制的电子商务平台，为国产美妆的网络营销打下了基础。本文主要分析在的网络营销环境下，研究消费者对国产美妆的态度以及美妆的购买需求，分析国产美妆得以发展的条件和前景，提出国产美妆的几种新的网络营销方式，为国产美妆的发展提供帮助。