KÜRESELLEŞME SÜRECİNDE MARKALAŞMA VE ÇOK ULUSLU ŞİRKET MARKALARI MARKALARIN KÜRESEL ETKİNLİĞİ

Abstract

Kuresellesme surecinde, dunyada ustunlukleri kabul edilmis olan bazi markalarin, kuresel ekonomi politikalari ve dogrudan yabanci yatirimlar sayesinde satislarinin azami artis gostermesi nedeniyle kuresel marka haline geldikleri gorulmustur. Bu calismada, aslinda daha onceden var olduklari halde kuresel ekonomi sistemiyle cok fazla buyume gosteren yuksek gelirli isletmelerin arka planinda ayni zamanda kendi marka stratejilerinin rolu arastirilmaktadir. Ayrica, eski ekonomi sistemlerindeki ulusal pazarlar ile kuresel ekonomi sisteminin uluslararasi pazarlarin cok farkli olmasi nedeniyle kuresellesen sirketlerin marka stratejilerini kuresel ekonomi sartlarina gore belirledikleri gorulmustur. Cunku kuresel marka olmasi istenen bir urunun butun dunya pazarina kaliteli bir bicimde sunulabilmesi icin dunyada bolgesel, yoresel ve kulturel farkliliklar nedeniyle kuresel tuketim toplumunun istek ve ihtiyaclarin da farkli olmasi nedeniyle her urunun dunya ekonomisine girmesi ayni kolaylikta olmamaktadir. Bu yuzden belirli ozelliklere sahip bir urunle dunya pazarinda faaliyet gosterebilmek guclu bir markaya ve yuksek finansal guce sahip olmayi gerektirdigi icin kuresellesmenin baslangic ve gelisme yillarinda daha ziyade dunyadaki cok buyuk sirketler faaliyet gosterebilmistir. Bu calisma kapsaminda, dunyadaki cok daha kucuk isletmelerin de gelirlerinin arttirabilmek icin kuresel marka olusturabilmesinin careleri arastirilmaktadir.